?? 獸藥作為一種特殊商品，在中國這個特定環(huán)境下，正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，國家對?? 養(yǎng)殖行業(yè)的扶持，為獸藥行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間；同時，國家又加大了對食品安全的管控力度，全面推行GMP、GSP，從而更加規(guī)范了獸藥企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售行為。在這種形勢下，獸藥行業(yè)何去何從？未來發(fā)展的方向在哪里？獸藥企業(yè)又將如何應(yīng)對呢？
?? 一、國內(nèi)外獸藥行業(yè)的現(xiàn)狀
?? 2010年,全球動物保健品總計(jì)銷售超過1400億人民幣，2004-2009年行業(yè)銷售年復(fù)合增長率為2.8%。據(jù)中國動物保健品協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2010年全國1386家獸藥生產(chǎn)企業(yè)（中國通過GMP的獸藥企業(yè)有1800多家）完成銷售額304.38億元，上市公司24家。近四年來，產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模逐步擴(kuò)大，銷售額逐年增長，年復(fù)合增長率為11.14%。
按靶動物對動物保健品進(jìn)行分類：全球?qū)櫸锼幨袌龊褪称穭游锼幨袌龇謩e為480億、920億人民幣，各占34%和66%。在歐美發(fā)達(dá)國家，寵物用藥和食品動物用藥分別占42%和58%，食品動物中牛用藥品的市場份額最大（占比26%），豬用藥品次之（占比17.74%）；而在中國超過400億人民幣的動物保健市場中，食品動物用藥占95%以上，亦即獸藥絕大多數(shù)用于食品動物，其中，豬動物保健品市場大約占50%的份額，其次為水產(chǎn)、家禽和牛，而寵物藥品市場還處于萌芽狀態(tài)。
?? 按藥物品種對動物保健品進(jìn)行分類：抗寄生蟲藥市場總額為54.5億美元，占28.4%；生物制品47.25億美元，占24.6%；抗感染藥29.05億美元，占15.1%；藥物添加劑21.5億美元，占11.2%；其他39.6億美元，占20.6%。
?? 目前，中國市場是全球動物保健品行業(yè)中發(fā)展最快的市場，但同時也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。2001年，國家農(nóng)業(yè)部為規(guī)范獸藥企業(yè)行為，提高獸藥生產(chǎn)水平，制訂了嚴(yán)格的《獸藥生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》，即GMP認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施的結(jié)果是使已獲認(rèn)證的企業(yè)生產(chǎn)能力大幅提高，認(rèn)證后的1800余家企業(yè)是認(rèn)證前3000余家企業(yè)生產(chǎn)能力的10倍，然而同時期養(yǎng)殖業(yè)對獸藥產(chǎn)品的需求量只增加了2倍左右。隨著時間的發(fā)展，獸藥產(chǎn)能的增加還會繼續(xù)，因此，嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩必然會使獸藥行業(yè)的生存競爭異常慘烈。
?? 二、國內(nèi)外獸藥行業(yè)的特點(diǎn)
?? 1、從產(chǎn)業(yè)生命周期看
?? 產(chǎn)業(yè)生命周期如下圖所示：
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?? 根據(jù)國內(nèi)外獸藥企業(yè)發(fā)展階段特點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)：發(fā)達(dá)國家獸藥企業(yè)規(guī)模大、管理規(guī)范精細(xì)、信息化水平高、市場成長空間趨于穩(wěn)定，處于相對成熟階段。放眼全球，獸藥企業(yè)已出現(xiàn)一些領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)，如：輝瑞、英特威-先靈葆雅、拜耳、梅里亞等，但國外獸藥產(chǎn)品在中國的市場占有率相對較小，尚不到10%；中國的獸藥企業(yè)整體規(guī)模小、管理粗放、信息化水平低、占據(jù)某一細(xì)分市場，但市場成長空間較大。總體上看，整個行業(yè)處于快速成長期。
?? 2、從產(chǎn)業(yè)集中度和行業(yè)壁壘來看
?? 全球行業(yè)的集中度已經(jīng)超過了80%，2008年全球前5名動保企業(yè)占56%的市場份額、2009年占59%、2010年超過了60%。而中國動物保健品行業(yè)集中度不到20%，前10名的企業(yè)占比剛過30%。生物制品的政府集中采購、大型企業(yè)的專利技術(shù)、新獸藥技術(shù)保護(hù)等已經(jīng)成為一些中小企業(yè)發(fā)展的瓶頸。世界獸藥行業(yè)集中度已經(jīng)很高，但中國獸藥還處于零散產(chǎn)業(yè)時期，由于發(fā)展水平相對較低，行業(yè)壁壘相對較多，所以克服零散的時間會較長、成本也會很高。
?? 三、獸藥行業(yè)的發(fā)展趨勢
?? 1、全球獸藥行業(yè)的五個發(fā)展趨勢：
?? （1）生化藥增長將超過行業(yè)的平均增長。隨著養(yǎng)殖技術(shù)的進(jìn)步，可預(yù)測性提高，行業(yè)規(guī)律性增強(qiáng)，畜牧生產(chǎn)有從治療向防疫轉(zhuǎn)變的趨勢，而新型生物制劑的研發(fā)費(fèi)用也相對較低，為生化藥的快速增長提供了良好的基礎(chǔ)。
?? （2）家禽在動保領(lǐng)域增長迅速。家禽生長較快，生長周期短，是動物蛋白中最便宜的食品，且沒有宗教的限制，外觀上家禽肉比紅肉更有優(yōu)勢，隨著人口的迅速增長，禽藥市場也會有較快的增長。
?? （3）隨著畜牧業(yè)的發(fā)展而增長。全球有近30%的貧困人口，有9.25億人口處于饑餓狀態(tài)，所以肉類的消費(fèi)有巨大的增長空間，必將帶來獸藥的自然增長。
?? （4）伴侶動物藥品成長很快。人口老年化、中產(chǎn)階級人口的增長會導(dǎo)致寵物量的增加，必將導(dǎo)致寵物藥品的增長。
?? （5）功能性產(chǎn)品有增長空間。隨著食品安全問題越來越受到關(guān)注，微生態(tài)制劑、免疫調(diào)節(jié)劑、母豬增產(chǎn)類（好孕萊）等功能性產(chǎn)品的使用有可能越來越廣泛。
?? 2、中國獸藥行業(yè)的發(fā)展趨勢：
?? 短期（3年）：行業(yè)整合頻繁，上市公司積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，力求覆蓋整個產(chǎn)業(yè)鏈（原料、獸藥制劑、生物制品等）。注重研發(fā)和資本的企業(yè)會脫穎而出，年銷售額10-30億的中國獸藥第一集團(tuán)格局會基本形成。
?? 稍長期（5-10年）：獸藥是一個高集中度的行業(yè)，以獸藥為主體有競爭力的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)一定會形成，不超過10家企業(yè)將會占據(jù)50%以上的市場份額，中國獸藥企業(yè)數(shù)量可能只有100—300家，這是獸藥行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也只有這樣才能規(guī)范中國獸藥市場行為，提高中國獸藥企業(yè)的國際競爭能力。
?? 四、中國獸藥企業(yè)怎么辦
?? 1、以提升中國獸藥行業(yè)整體的成長質(zhì)量為己任，提升行業(yè)的整體競爭能力。獸藥行業(yè)走向集中是必然趨勢，也就是行業(yè)的前四要占有60%的市場份額，像家電、飼料、汽水等行業(yè)，這也是獸藥行業(yè)發(fā)展的最終結(jié)果。我們只有順應(yīng)歷史的潮流，要么具備整合別人的能力、要么有被別人整合的理由。如何組建從養(yǎng)殖、物流、服務(wù)、獸藥生產(chǎn)研發(fā)一體的畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈?zhǔn)菙[在我們面前的新課題，否則中國獸藥行業(yè)有被國外企業(yè)壟斷的可能。
?? 2、專注于某一細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)可能會走得更遠(yuǎn)。中國獸藥行業(yè)發(fā)展時間還很短，獸藥企業(yè)規(guī)模都不大，實(shí)力也不強(qiáng)，我們只有牢固樹立“寧可做小池中的大魚而不能做大池中的小魚”的思維觀，把自己最擅長的某一領(lǐng)域做強(qiáng)做大，才有可能取得成功。譬如，武漢回盛只做“豬”文章，致力成為中國豬保健服務(wù)第一品牌，長沙施比龍動物藥業(yè)有限公司定位母豬增產(chǎn)專家，與華中農(nóng)業(yè)大學(xué)、臺灣科研院所等進(jìn)行深度技術(shù)合作，開發(fā)出來的高科技產(chǎn)品如“萬特肺靈”、“好孕萊”等等，經(jīng)臨床試驗(yàn)效果顯著，這就是企業(yè)的核心競爭力，像這樣的企業(yè)應(yīng)該會走得更遠(yuǎn)。
?? 3、注重商業(yè)模式創(chuàng)新，加強(qiáng)企業(yè)系統(tǒng)建設(shè)。獸藥是一個典型沒有零售終端的行業(yè)，規(guī)?；蛻舻牟粩嘣龆嘁螳F藥企業(yè)要建立符合自身市場特點(diǎn)的商業(yè)模式，并不斷進(jìn)行創(chuàng)新。獸藥企業(yè)要打造360o全方位服務(wù)，建立信息化、社會化、金融等共享平臺，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價值的增值。
??? 總之，現(xiàn)代社會唯一不變的是變化，獸藥行業(yè)的未來充滿了不確定性，我們只有不斷學(xué)習(xí)，以積極開放的心態(tài)迎接新的挑戰(zhàn)，才能創(chuàng)造獸藥行業(yè)的美好未來。

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